Global Creativity, Beyond Borders

An Interview with Gayle Seminara Mandel
SVP, Communications Director, New York Festivals

Bà đã dành nhiều năm làm việc với New York Festivals và các cuộc thi trao giải của họ, nơi quy tụ những tác phẩm sáng tạo từ khắp nơi trên thế giới. Điều gì ở cộng đồng sáng tạo toàn cầu vẫn luôn khiến bà ngạc nhiên hoặc truyền cảm hứng cho bà?
Gayle: Điều luôn truyền cảm hứng cho tôi là những ý tưởng tuyệt vời thực sự có thể đến từ bất cứ đâu. Mỗi khu vực đều mang đến văn hóa, trải nghiệm và góc nhìn riêng cho tác phẩm, và chính sự đa dạng đó đã tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt của cộng đồng sáng tạo toàn cầu.
Từ góc độ làm việc tại New York Festivals, khi quy tụ các hội đồng giám khảo để đánh giá những tác phẩm từ khắp thế giới, chúng tôi luôn nhận thấy rằng không có một công thức duy nhất nào cho sự sáng tạo. Những ý tưởng xuất sắc nhất có thể khiến bạn bất ngờ, thách thức tư duy, mang lại tiếng cười, chạm đến trái tim hoặc giúp bạn nhìn nhận vấn đề theo một cách hoàn toàn mới.

Các cuộc thi của New York Festivals quy tụ giám khảo và các tác phẩm sáng tạo từ nhiều quốc gia khác nhau. Góc nhìn toàn cầu đó quan trọng như thế nào trong việc ghi nhận sự xuất sắc trong sáng tạo?
Gayle: Tác phẩm sáng tạo không tồn tại một cách biệt lập, và những người đánh giá chúng cũng không nên như vậy. Việc quy tụ các nhà lãnh đạo sáng tạo từ những nền văn hóa, lĩnh vực và thị trường khác nhau sẽ tạo ra những cuộc thảo luận phong phú hơn về tác phẩm. Các hội đồng giám khảo quốc tế mang đến những trải nghiệm và góc nhìn đa dạng, giúp làm nổi bật các ý tưởng có sức lan tỏa mạnh mẽ vượt xa thị trường ban đầu của chúng. Những cuộc thảo luận đó thôi thúc chúng ta nhìn nhận tác phẩm dưới nhiều lăng kính khác nhau và ghi nhận những ý tưởng sáng tạo mà nếu không thì có thể đã bị bỏ qua.

Theo bà, ngành công nghiệp sáng tạo cần làm gì tốt hơn để hỗ trợ và dẫn dắt thế hệ kế cận?
Gayle: Chúng ta cần tạo cơ hội để người trẻ được nhìn thấy, được lắng nghe và được coi trọng. Điều đó có nghĩa là cần tạo thêm nhiều cơ hội để họ gặp gỡ các chuyên gia trong ngành, chiêm ngưỡng những tác phẩm xuất sắc, đặt câu hỏi, xây dựng các mối quan hệ và hiểu rằng không chỉ có một con đường duy nhất để bước vào ngành hay một cách duy nhất để đạt được thành công vượt trội. Những người đi trước cần sẵn sàng chia sẻ những gì mình đã học hỏi được. Và quan trọng không kém, chúng ta cần nhớ rằng mỗi thế hệ đều có điều gì đó để truyền dạy cho thế hệ sau. Thế hệ lãnh đạo tiếp theo của ngành cũng sẽ dạy cho chúng ta những điều mà chúng ta chưa biết. Sự tò mò và cởi mở chính là chìa khóa cho sự phát triển của chúng ta.

Khi cộng đồng sáng tạo không ngừng phát triển, bà hình dung như thế nào về tương lai của lĩnh vực sáng tạo?
Gayle: Tôi hình dung về một ngành công nghiệp tương lai mang tính bao trùm và đa dạng hơn, cởi mở đón nhận ý tưởng từ mọi nơi và mọi người. Những tiến bộ công nghệ giúp nhiều người tiếp cận được các công cụ để sáng tạo, thử nghiệm và hiện thực hóa ý tưởng của riêng mình mà không cần sự dẫn dắt hay chi phối kết quả từ các tập đoàn lớn. Điều này thúc đẩy sự sáng tạo và đổi mới của cá nhân, đồng thời mở ra cơ hội cho sự xuất hiện của nhiều tiếng nói và góc nhìn mới mẻ, đầy sức sống trong ngành.
Các thương hiệu và thông điệp của họ cũng tạo ra nhiều cơ hội hơn để người tiêu dùng tương tác, sáng tạo nội dung và cất lên tiếng nói của mình. Đây là thời điểm đầy hứng khởi khi những ý tưởng và sự sáng tạo của người tiêu dùng có thể hòa vào thông điệp của thương hiệu, tạo nên sự kết nối gần gũi hơn giữa khán giả và những thương hiệu mà họ yêu mến.
Dù mỗi quốc gia và nền văn hóa đều mang bản sắc riêng, nhưng với tư cách là những công dân toàn cầu, chúng ta kết nối với nhau thông qua những cảm xúc chân thật, sự hài hước và mong muốn thấu hiểu lẫn nhau. Tôi tin rằng tương lai của cộng đồng sáng tạo sẽ càng đề cao sự kết nối đó, nhắc nhở chúng ta về tầm quan trọng của tình người và những giá trị chung có sức lay động mạnh mẽ vượt qua mọi rào cản văn hóa.

English below

Q: You’ve spent many years working with New York Festivals and their portfolio
of award competitions, seeing creative work from around the world. What
continues to surprise or inspire you about the global creative community?
Gayle: What continues to inspire me is that great ideas really can come from anywhere
and everywhere. Each and every region brings its own culture, experiences, and
perspective to the work, and that diversity is what makes the global creative community
so fascinating.
From my perspective at New York Festivals, when you bring together juries to judge
work from around the world, you’re constantly reminded that there is no single recipe for
creativity. The best ideas can catch you off guard, challenge you, make you laugh, touch
your heart, or make you see in an entirely new way.

Q: New York Festivals’ competitions bring together jurors and creative work from
many different countries. How important is that global perspective when
recognizing creative excellence?
Gayle: Creative work doesn’t exist in a vacuum, and neither should the people who
judge the work. Bringing together creative leaders from different cultures, disciplines,
and markets creates a richer conversation around the work. Global juries bring diverse
experiences and perspectives to the jury room, helping spotlight ideas that resonate far
beyond their original market. That conversation challenges us to look at the work
through different lenses and recognize creativity that might otherwise be overlooked.

Q: What do you believe the creative industry needs to do better to support and
guide the next generation?
Gayle: We need to give young people opportunities to be seen, heard, and taken
seriously. That means creating more opportunities for them to meet working
professionals, see exceptional work, ask questions, build relationships, and understand
that there isn’t just one path into this industry or one way to excel. It’s important for
those of us who are further along in our careers to be generous with what we’ve
learned. And equally important, we need to remember that every generation has
something to teach the next. The next generation of industry leaders will also teach us
things we don’t know yet. Our curiosity and openness are key to our growth.

Q: As the creative community continues to evolve, what do you hope the future of
creativity looks like?
Gayle: I envision a future industry that is more inclusive, diverse, and open to ideas
from everywhere and everyone. Advances in technology give more people access to
tools that allow them to create, experiment, and bring their own ideas to life without a
large company driving the outcome. This fosters individual creativity and innovation and
opens the industry to a vibrant range of new voices and perspectives.
Brands and their messaging have also created more opportunities for consumers to
engage, create content, and have a voice. It’s an exciting time when the ideas and
creativity of consumers can find their way into brand messaging, creating more intimate
connections between audiences and the brands they love.
Our countries and cultures may be uniquely our own, but as global humans, we connect
through honest emotions, humor, and our desire to understand one another. I believe
the future of the creative community will embrace that connection even more, reminding
us of the importance of our shared humanity and what resonates across cultures.